KIABI fait un pas décisif vers la transparence environnementale

À l’heure où l’industrie de la mode se retrouve sous pression pour réduire son empreinte écologique et offrir davantage de transparence aux consommateurs, KIABI annonce une avancée majeure. Depuis le 17 novembre 2025, l’enseigne déploie sur son site l’affichage environnemental de la majorité de ses produits textiles, une initiative conduite en partenariat avec le ministère de la Transition écologique, de la Biodiversité, de la Forêt et de la Mer. Cette démarche volontaire s’inscrit pleinement dans la vision de l’enseigne : faciliter la vie des familles tout en rendant un mode de vie durable accessible à tous.

Cette décision marque une étape importante pour la marque préférée des familles, déjà engagée depuis plusieurs années dans une transformation en profondeur de son modèle. Désormais, chaque client pourra consulter l’impact écologique d’un vêtement avant de l’ajouter à son panier, grâce à une notation issue de la méthodologie officielle « Ecobalyse » élaborée par l’ADEME et le gouvernement.

Une méthode de calcul rigoureuse et complète

Le dispositif d’affichage environnemental repose sur une base scientifique solide : l’analyse du cycle de vie du produit. Plusieurs critères déterminent l’impact global du vêtement : catégorie, matières premières, procédés de fabrication, poids, lieux de production, transports, usage chez le client et gestion de fin de vie. À partir de ces données, un score compris entre 0 et l’infini est attribué. Plus la note est élevée, plus l’impact environnemental du produit est jugé important.

Cette transparence est un outil essentiel, tant pour les consommateurs souhaitant réduire leur empreinte carbone que pour les entreprises cherchant à améliorer l’éco-conception de leurs produits. Comme le souligne Océane Dussart, cheffe de projet Eco-Conception chez KIABI : « Le calcul d’impact est un outil puissant pour renforcer notre démarche d’éco-conception. Nous sommes fiers de le partager avec nos clients pour toujours plus de transparence et de pédagogie. »

Une expérience d’achat enrichie et digitalisée

Pour KIABI, la numérisation de l’affichage environnemental représente autant un engagement écologique qu’un levier d’amélioration de l’expérience client. L’information sera accessible directement sur les fiches produits du site kiabi.com, permettant aux familles de comparer facilement l’empreinte écologique de leurs achats du quotidien : tee-shirts, pulls, sweats, pantalons ou sous-vêtements. Les produits plus complexes, tels que les manteaux ou les ensembles pour bébé, bénéficieront de ce dispositif dès 2026.

Consciente de l’importance de l’accompagnement pédagogique, l’enseigne a mis en place plusieurs outils pour aider les consommateurs à mieux comprendre ces données :

• équivalences concrètes du quotidien pour situer l’impact de chaque produit,

• page dédiée sur son site internet,

• contenus informatifs diffusés sur les réseaux sociaux.

En interne, un module de formation spécifique a été élaboré pour les collaborateurs en magasin, soulignant l’importance stratégique du dispositif pour l’entreprise. Une cheffe de projet dédiée au sein de la direction produit coordonne d’ailleurs ces travaux depuis plusieurs années, preuve de l’engagement de KIABI sur ces enjeux.

Un engagement inscrit dans une transformation globale du modèle KIABI

L’enseigne nordiste emploie près de dix mille personnes issues de 83 nationalités et s’appuie sur plus de six cent cinquante points de contact répartis dans quarante pays. Avec un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros, en croissance de cinq pour cent par rapport à 2023, KIABI reste fidèle à son ADN : proposer une mode accessible, tout en amorçant une transformation profonde vers un modèle plus durable.

Cette mutation s’articule autour de plusieurs axes :

• l’utilisation de matières premières à impact réduit,

• l’amélioration de la durabilité et de la résistance des vêtements,

• le développement de solutions de seconde main,

• des initiatives solidaires menées via la Kiabi Foundation.

Pour Patrick Stassi, Directeur Général de KIABI, cette démarche s’inscrit dans un enjeu sociétal majeur : « Transformer l’industrie textile de demain est un challenge ambitieux compte tenu de la place qu’occupe la mode dans la vie des familles, mais primordial pour assurer la préservation du vivant et de son écosystème. À travers ce travail réalisé sur l’affichage environnemental de nos produits, nous souhaitons éclairer et aiguiller le consommateur vers des choix responsables et en pleine conscience de l’impact environnemental. »

Un tournant pour la filière textile

L’engagement de KIABI intervient dans un contexte où le gouvernement souhaite généraliser l’affichage environnemental, aujourd’hui encore peu répandu, afin d’encourager les comportements vertueux et de responsabiliser les acteurs de la mode. En devenant marque pilote, l’enseigne contribue à ouvrir la voie et pourrait influencer d’autres acteurs du secteur.

Ce dispositif représente également un outil d’innovation : en s’appuyant sur les données issues de l’analyse du cycle de vie, les équipes KIABI peuvent identifier les leviers de réduction d’impact les plus pertinents et orienter leurs futures collections vers des modèles plus responsables.

Avec le lancement de l’affichage environnemental, KIABI franchit une étape symbolique et stratégique qui pourrait marquer un tournant durable pour le textile grand public. Cette démarche volontaire, rigoureuse et structurée met en lumière une conviction forte : la mode accessible peut aussi devenir un vecteur de transition écologique. En offrant aux familles des informations transparentes et pédagogiques, KIABI contribue à transformer la manière de consommer tout en préparant son modèle aux exigences de demain. À l’échelle de la filière, cette initiative pourrait faire figure d’accélérateur et inciter d’autres enseignes à suivre le mouvement vers une industrie textile plus responsable et plus alignée avec les impératifs environnementaux.