Une modernisation ambitieuse portée par l’innovation
Pour répondre aux évolutions des modes de consommation et anticiper les nouvelles attentes du marché, Virginie Lefrancq a initié une série d’innovations inédites. Objectif : renforcer la différenciation de Florajet et créer une expérience émotionnelle et sensorielle unique autour du geste d’offrir des fleurs.
Le message vocal personnalisé : une émotion en plus
Parmi les nouveautés déjà déployées, la possibilité d’accompagner son bouquet d’un message audio personnalisémarque une étape clé. Cette innovation, à la fois simple et touchante, permet d’humaniser davantage la relation à distance et de transformer chaque livraison florale en un moment unique. En donnant littéralement la parole aux émotions, Florajet fait entrer la voix dans l’univers de la fleur.
Des collections capsules exclusives
Autre levier d’attractivité : le lancement régulier de collections capsules imaginées avec des créateurs ou des marques iconiques. Ces éditions limitées dynamisent l’offre et permettent à Florajet.com de se connecter aux tendances du design et de la mode. Chaque mois, les consommateurs découvriront des nouveautés originales, telles que les bouquets de bougies, alliant esthétique florale et ambiance parfumée, ou encore les bouquets en fleurs de soie, première incursion de la marque dans l’univers de la beauté durable.
Ces collaborations artistiques s’étendront à des partenariats prestigieux, avec des maisons telles que Maxim’s, Savor & Sens ou LEGO, mais aussi à l’univers du cinéma, notamment à l’occasion du lancement du film A Big Bold Beautiful Journey. L’objectif : faire dialoguer les fleurs avec la culture et l’art de vivre, tout en offrant des créations exclusives et émotionnelles.
Un bureau de création pour des collections saisonnières
Pour structurer cette démarche, Florajet a créé un bureau de création et une direction artistique. Leur mission : concevoir des collections saisonnières inspirées du cycle naturel des fleurs et des grands temps forts de l’année. Ce nouveau positionnement place la marque dans une logique de créativité continue, où chaque saison devient une source d’inspiration pour célébrer la nature, les émotions et les moments de vie.
Une stratégie RSE ambitieuse et sincère
Mais la transformation de Florajet ne se limite pas à l’innovation. Virginie Lefrancq souhaite inscrire l’entreprise dans une logique de croissance durable. La stratégie RSE déployée par la direction repose sur quatre piliers majeurs :
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Favoriser les circuits courts et les fleurs de saison, en s’approvisionnant auprès de producteurs locaux et en privilégiant des variétés cultivées dans le respect des cycles naturels.
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Renforcer les liens avec le réseau de 4 500 fleuristes partenaires, répartis sur tout le territoire français, afin de réduire l’empreinte carbone liée aux transports et soutenir les artisans locaux.
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S’engager pour l’économie circulaire, notamment via le développement d’emballages éco-recyclables et la réutilisation des bouquets invendus à des fins solidaires — dons à des maisons de retraite, écoles ou associations.
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Valoriser le savoir-faire français, en choisissant des créateurs et des partenaires proches du siège, situé dans le Luberon, symbole du lien entre tradition artisanale et modernité numérique.
Cette démarche illustre la volonté de Florajet de réconcilier performance économique et responsabilité environnementale, en positionnant la marque comme acteur conscient et exemplaire du secteur floral.
Une vision stratégique tournée vers 2025-2026
Pour les deux années à venir, Florajet.com affiche des objectifs clairs et ambitieux.
La priorité sera donnée à la poursuite de l’innovation digitale : amélioration des parcours clients en ligne, développement de nouvelles options de paiement rapides et intuitives, et mise en place d’assistants virtuels pour aider les consommateurs à choisir le bouquet idéal selon l’occasion, le style ou le message souhaité.
Parallèlement, la marque entend accroître sa notoriété auprès de nouveaux publics, notamment les jeunes générations, plus sensibles aux valeurs éthiques et à l’expérience digitale immersive.
Enfin, Florajet souhaite renforcer le partenariat avec ses fleuristes en les associant davantage aux créations et aux innovations produits, dans une logique de co-développement et de partage de valeur.
Cette stratégie de croissance s’appuie sur une conviction forte de la nouvelle Directrice Générale :
« Je mise sur l’innovation pour donner envie à de nouveaux consommateurs d’acheter chez Florajet.com. Je souhaite jouer sur tous les sens, comme la voix, pour renforcer l’expérience client. J’ai multiplié les offres produits avec des collections saisonnières, des collaborations inédites et des créations pour des événements précis. J’ai également enrichi notre offre dans la décoration d’intérieur. »
— Virginie Lefrancq, Directrice Générale de Florajet.com
Florajet, un modèle de transformation responsable
Sous la houlette de Virginie Lefrancq, Florajet réaffirme sa place d’acteur clé de l’économie florale française. L’entreprise combine aujourd’hui agilité d’une PME familiale et audace d’un leader technologique, en s’appuyant sur plus de 4 500 fleuristes partenaires et un savoir-faire ancré dans le terroir français.
Le virage amorcé par la nouvelle direction incarne une transformation à la fois digitale, créative et écologique, où chaque bouquet devient le vecteur d’une émotion mais aussi d’un engagement.
Florajet.com ne se contente plus de livrer des fleurs : elle livre un message porteur de sens, empreint de modernité, de proximité et de durabilité.
L’avenir d’une floriculture connectée et responsable
En conjuguant innovation technologique, collaboration artistique et responsabilité sociétale, Florajet.com trace la voie d’une nouvelle génération d’entreprises florales. Dans un marché en pleine mutation, où le consommateur cherche autant l’émotion que la cohérence éthique, la stratégie impulsée par Virginie Lefrancq s’impose comme un modèle d’équilibre entre économie, écologie et humanité.
À l’horizon 2026, Florajet pourrait bien devenir le symbole d’une floriculture connectée et durable, où chaque bouquet incarne non seulement la beauté éphémère des fleurs, mais aussi la promesse d’un monde plus responsable et plus inspirant.