Handwritten Collection déploie son concept d’hôtellerie personnalisée

Une collection écrite avec le cœur : la philosophie Handwritten

Lancée en 2023 par le groupe Accor, Handwritten Collection s’impose déjà comme un acteur innovant sur le marché de l’hôtellerie haut de gamme. À contre-courant des standards impersonnels, cette collection réunit des établissements uniques à l’âme affirmée, à mi-chemin entre la maison d’hôte de charme et l’hôtel boutique. Chaque adresse incarne le style, les goûts et les passions de son hôte, offrant une expérience chaleureuse, personnalisée et mémorable.

C’est cette authenticité soigneusement orchestrée, cette volonté de créer un lien sincère entre le voyageur et le lieu, qui définit l’identité de la marque. Plus qu’un simple séjour, Handwritten Collection propose une expérience intime, presque manuscrite, où l’hospitalité prend le pas sur l’hôtellerie de masse.

Une expansion européenne ambitieuse : entre racines et horizons

Depuis son lancement, Handwritten Collection connaît un développement fulgurant, avec plus de 20 hôtels déjà ouverts dans des villes emblématiques comme Paris, Cracovie, San Francisco ou encore Sydney. Cette dynamique s’accélère en 2025 avec plus de 10 nouvelles ouvertures européennes, dont la moitié en France, son marché d’origine.

Le déploiement de la marque témoigne d’un engouement des propriétaires et investisseurs pour des concepts hôteliers flexibles, élégants et empreints de sens. Grâce à l’approche souple de la marque – qui respecte l’identité de chaque établissement tout en lui apportant la puissance du réseau Accor – Handwritten Collection séduit par sa capacité à valoriser les lieux tout en conservant leur authenticité.

Parmi les nouveaux pays d’implantation, on retrouve la Grèce, la Hongrie, la Suisse, l’Italie, les Pays-Bas et l’Albanie, chacun bénéficiant d’hôtels qui sauront refléter leur culture locale tout en offrant un service haut de gamme.

La France au cœur du renouveau hôtelier

Parmi les annonces les plus attendues, la France figure en bonne place, avec plusieurs ouvertures emblématiques :

• Hôtel & Spa Kasano Calvi (Corse) : face à la mer, cet établissement de 39 chambres promet un subtil mélange d’art contemporain et de détente méditerranéenne, avec un espace bien-être remarquable.

• Hôtel de l’Abbaye Le Tronchet (Bretagne) : ancienne abbaye reconvertie entre Rennes et Saint-Malo, il allie patrimoine, spa, espaces de séminaire et une revisite moderne de la galette-saucisse dans son restaurant signature.

• Hôtel Madison (Saint-Jean-de-Luz) : bientôt ouvert, il proposera 32 chambres, 3 appartements, une brasserie et un espace bien-être, fidèle à l’élégance basque.

D’autres ouvertures à Paris, Lille et Lyon confirmeront la présence renforcée de la marque sur le territoire français.

L’Europe entre tradition et modernité

L’expansion européenne de la collection est tout aussi captivante, avec des projets qui réinterprètent les codes du luxe à travers les cultures locales :

• Rocca a Mare Heraklion (Crète, Grèce) : un bijou technologique et design avec vue mer et spa intégré, dans un cadre idyllique.

• Hotel Lycium Debrecen (Hongrie) : 88 chambres modernes à proximité du centre culturel Kölcsey et du musée d’art contemporain MODEM.

• Hotel Meierhof Davos (Suisse) : joyau patrimonial datant de 1890, restauré avec soin, alliant histoire thermale et confort moderne.

• Hotel Giacomo Morra Alba (Italie) : hommage à un restaurateur légendaire, avec 92 chambres, espaces de détente et vins locaux à l’honneur.

• Grand Canal Boutique Hotel Amsterdam (Pays-Bas) : vue imprenable sur les canaux pour une immersion dans le charme d’Amsterdam.

Ces nouvelles adresses partagent un point commun : une volonté affirmée de célébrer la singularité locale, tout en garantissant une qualité de service internationale, portée par le savoir-faire Accor.

Une collection à forte valeur ajoutée pour les voyageurs… et les investisseurs

Jean-Yves Minet, président global de la marque, résume bien l’esprit de la collection : “des liens authentiques, des séjours uniques”. Cette approche, qui humanise le voyage et redonne du sens à l’hospitalité, séduit également les professionnels du secteur.

Philippe Bijaoui, en charge du développement pour l’Europe et l’Afrique du Nord, souligne le potentiel stratégique de cette offre : flexibilité, respect de l’ADN des hôtels, valeur ajoutée pour les propriétaires et fort pouvoir d’attraction auprès des clients en quête de sincérité.

L’intégration au programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless renforce cette promesse, en offrant aux clients des avantages exclusifs et un accès privilégié à l’ensemble de l’écosystème Accor.

Une hospitalité manuscrite, une expérience inédite

Handwritten Collection ne se contente pas d’ajouter une étiquette à des hôtels de charme. Elle leur donne voix, leur donne vie, et les relie dans un réseau cohérent d’adresses précieuses, où chaque détail compte, chaque hôte s’exprime, et chaque client se sent attendu.

Avec son déploiement rapide, sa promesse forte et son positionnement clair, cette collection est en train de devenir un acteur de référence dans le segment lifestyle haut de gamme, redonnant à l’hôtellerie ce qu’elle avait parfois perdu : une âme.